Na právní kolbiště s čistou hlavou a Ostrým plánem

Nová advokátní značka Friesdom přináší do světa paragrafů rytířský kodex a byznysové know-how.

Název bez „Legal“ logo bez paragrafu

Když máte za ženu kreativní brandovou manažerku, vaše nová advokátní kancelář se asi nebude jmenovat „Fries legal“ a nebude mít v logu rovnoramenné váhy nebo paragraf. K mému naturelu by to stejně moc nesedlo.

S Margi jsme měli od začátku jasno, že na to půjdeme jinak. Že vytvoříme značku, která bude odrážet moji zálibu v historii i moje „starosvětské“ hodnoty, jako je čest, odvaha a lidskost, a která se přitom nebude brát smrtelně vážně.

Klidná hlava Ostrý plán

Do sloganu „Klidná hlava, ostrý plán“ jsme promítli to, co vnímám jako svoji hlavní konkurenční výhodu: I díky brazilskému jiu-jitsu a hloubkovému potápění jsem se naučil nepropadat panice ani v situacích, které by si o to vysloveně říkaly. A spíš než na improvizaci sázím na dobře zvolenou strategii a neotřelá řešení.

Tím, že jsem kromě práva vystudoval i ekonomii a strávil jsem roky v investiční bance, mám stejně blízko k paragrafům jako k číslům, grafům a výsledovkám. Můj „ostrý plán“ proto vždycky vychází nejenom z právních pouček, ale taky z byznysové logiky.

Společně a jinudy

Stavět brand pro vlastního manžela vyžaduje značnou dávku odvahy – a ta naštěstí Margi nechybí. Ignorovala bezpečné vody tradičního „advokátního marketingu“ a vydala se cestou, která v seriózním světě paragrafů může vyvolat nejedno pozvednuté obočí.

Nehrajeme to na jistotu

Tvořit značku pro někoho, kdo je mi tak blízký, pro mě přirozeně byla srdeční záležitost. Dominika vidím jako extrémně lidského a zároveň diskrétního člověka se srdcem na správném místě a velmi dobře nastaveným hodnotovým kompasem.

Zároveň je tak trochu geek do historie s nezaměnitelným smyslem pro humor a schopností zachovat klid a najít kreativní řešení i v situacích, které vypadají bezvýchodně. To všechno jsme do nové značky chtěli propsat.

S Friesdom to nehrajeme na jistotu. Přicházíme s něčím, co je výrazné, kontrastní, neobvyklé a co vyvolává emoce. Značku jsme navrhli tak, aby v tom nekonečném množství obsahu byla rozpoznatelná na první dobrou.

Margi Fries Brand Stratég

„Kdož pro kapitál cizí
bez brnění kráčí…“

Inspirace historií nám dala spoustu prostoru i při tvorbě textů. Místo po obligátních „komplexních právních službách“ a „individuálním přístupu“ jsme sáhli po mečích, štítech a brnění. Obrazně řečeno, samozřejmě.

Představit klíčové služby a nabídnout užitečné rady pomocí říkanek, které jako by vzešly z pera barda Marigolda ze Sapkowského ságy o zaklínači? Žádný problém. Když máte ve vizuálech číše, palcáty a halapartny, můžete si dovolit i nějaké ty básničky.

S Bloomfieldem na bitevní pole

Když jsme u vizuálů – Margi znovu přizvala ke spolupráci brněnské studio Bloomfield. Sázka na absolutní jistotu, která vyšla i tentokrát.

Vítek Rýznar se svým týmem vytáhl z našeho odvětví jeho hlavní esenci: symboliku vítězství a boje. Někdy dvou stran proti sobě. Někdy společného boje za přijatelnou dohodu a vyřešení sporu.

Odlišit značku od záplavy „chesterfieldových“ advokátních kanceláří, ale i od značek, které se už také snaží (a umí) odlišit, není jednoduché. Inspiraci si proto bereme z doby, kdy boj znamenal nejčastěji skutečný fyzický konflikt a skutečné údery – ze středověku a jeho estetiky.

Tu potom vhodně zasazujeme do moderního pojetí designu. Typografie logotypu založená na gotickém písmu skvěle ladí k novodobému čistému grotesku. Agresivní barevná kombinace červené a černé je zjemněna ilustracemi, které „unesou“ i lehce humorné prvky.

Výsledkem je identita, která se nebojí – konfliktu, námahy, rytířské cti ani vtipu. Identita, která bude jiná i v záplavě jiných.

Vít Rýznar Bloomfield Brand Studio

Spojenectví pro čas boje i míru

Advokacie zažívá zvláštní časy. AI mění pravidla hry, konkurence je silnější než dřív a klienti jsou oprávněně nároční. My na tomhle bojišti hodláme uspět. Chceme, aby si Friesdom vydobyl své místo na trhu finanční regulace a byl atraktivní volbou pro klienty i budoucí kolegy.

Slibujeme odvahu a pevné hodnoty. Slibujeme kreativní advokacii a chytrá řešení. Slibujeme spolehlivé spojenectví pro čas boje i míru. A značka Friesdom je závazkem, že svoje sliby myslíme vážně.